Аналитика акций Сбера: ребрендинг как стимул роста

Как повлияют на крупнейший банк страны смена названия и запуск новых сервисов

Месяц назад Сбербанк официально представил концепцию ребрендинга стоимостью в 2,5 млрд рублей. Структура получила новый логотип и новый формат: теперь Сбер — это не только банк, а технологическая компания. По словам экспертов, выход за пределы банковского сектора усилит позиции Сбера на фондовом рынке и обеспечит его акциям пусть небольшой, но рост. Попробуем разобрать основные новости акций Сбербанка.

Акции Сбербанка: новости

Месяц назад, 24 сентября Сбербанк объявил о том, что он избавился от слова «банк» в названии, и вывел на рынок новый логотип Сбер. Как заявил глава корпорации Герман Греф, теперь Сбер — не просто банк, а целая экосистема сервисов. Среди новых продуктов, которые представили потребителям, оказались платежная система SberPay, платформа, где можно будет скачать приложения, Smart Market (аналог App Store или Google Play), и семейство виртуальных ассистентов «Салют». Три помощника: «Сбер», «Афина» и «Джой», ответят на вопросы клиента, помогут оплатить услугу или сделать перевод, записать пользователя к врачу или в салон красоты.

Масштабное расширение продуктовой линейки Сбер провел в рамках стратегии, утвержденной в 2017 году. Тогда Герман Греф заявлял, что Сбербанк будет оказывать не только финансовые услуги, а станет технологической компанией. «Мы уже большая экосистема. В этом смысле она будет расти и охватывать на 360 градусов наших клиентов — как физических, так и юридических лиц», — говорил глава Сбербанка. Общая стоимость ребрендинга оценивается в 2,5 млрд руб., а внедрение новых продуктов займет следующие пять-шесть лет. При этом оно повлияет на котировки компании, свидетельствует технический анализ акций Сбербанка.

Больше чем банк

Ребрендинг Сбербанка и превращение его из финансовой структуры в технологическую компанию не только привлекает внимание инвесторов, но и усиливает конкурентные преимущества Сбера на фондовом рынке, а также может позитивно повлиять на котировки компании, свидетельствует анализ акций Сбербанка.

Если раньше Сбербанк присутствовал в мировых рейтингах только в категории «банки», то сейчас структура переходит в новую категорию — fintech, у которой охват больше, и это перемещение, безусловно, вверх. вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Алексей Андреев

Сбер расширил линейку продуктов, а вместе с ней и свою аудиторию, указывает аналитика акций Сбербанка. У новой экосистемы появились новые целевые группы: те, кто раньше не пользовался банковскими продуктами Сбербанка, но кого могут заинтересовать дополнительные сервисы. Кроме того, Сбер вышел в новые бизнес-категории, включая B2С и B2B, и в целом увеличил глобальный охват. Как бренд, присутствующий в разных отраслях российской экономики, Сбер сейчас становится объектом интереса как государства, так и бизнеса, который он привлекает в рамках партнерских программ. Как демонстрирует аналитика акций Сбербанка, все это увеличивает нематериальные активы компании — репутацию бренда, имеющую непосредственное влияние на его стоимость на фондовой бирже.

Кроме того, Сбер также собирается выпускать два девайса: умную приставку SberBox (ее можно подключить к ТВ) и SberPortal, у которой будет голосовое и сенсорное управление, а также встроенные виртуальные ассистенты. С помощью этих устройств клиент сможет включить фильм из онлайн-кинотеатра Okko, запустить музыку из приложения «СберЗвук» и совершить покупку онлайн. Воспользоваться дополнительными услугами можно будет также и через банкоматы, например, вызвать с их помощью такси или заказать еду.

Аналитика акций Сбербанка

Ребрендинг Сбербанка изменил к нему отношение не только инвесторов, но и потенциальных кадров. Сбербанк впервые оказался лидером в рейтинге банков, которые топ-менеджеры и менеджеры среднего звена из крупных российских городов, считают наиболее привлекательными для себя в плане карьеры — рейтинг составляет агентство эксперта российского HR-рынка Алены Владимирской.

Именно тот факт, что Сбер выполняет заявленные программы в полном объеме и сроки, обеспечивает корпорации стабильные позиции на фондовом рынке. аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев

Какой ваш прогноз цены для SBERru?

138.04
Вырастет
или
Упадет
Проголосуйте, чтобы увидеть!

Анализ акций Сбербанка показывает, что обман ожиданий инвесторов обернулся бы падением в цене. Вместо этого, в ближайший год, по прогнозам Андреева, акции компании ждет рост — до 8%.

Помимо невыполнения заявленных обязательств, к снижению стоимости акций могло бы привести сокращение дивидендов, свидетельствует технический анализ акций Сбербанка. Тот факт, что объем выплат акционерам за прошлый год оказался рекордным за всю историю России, также сыграл в пользу Сбера.

Как объявила корпорация 20 октября, за 2019 акционеры получат за каждую акцию, обыкновенную или привилегированную, по 18,7 рубля. Всего компания выплатит 422,4 млрд руб. дивидендов, из них 211,2 млрд руб. получит государство, как крупнейший акционер. По прогнозам Коренева, в дальнейшем компания будет увеличивать дивиденды — до 18,9 руб. по итогам 2020 г. и постепенно доведет объемы выплат до 50% от чистой прибыли. Тем самым Сбер реализует обязательство, данное в 2017 году.

Sberbank Rossii
Изменение за день
137.24
Мин.: 135.07
Макс.: 137.59

По результатам 2015-2019 гг. Сбербанк вошел в топ-10 крупнейших мировых компаний по совокупной акционерной доходности, который составляет американская консалтинговая компания Boston Consulting Group (BCG). По результатам пяти лет средняя доходность Сбербанка составила 41%, что обеспечило российскому банку шестое место и позволило обойти такие компании, как Adidas и Adobe.

Экосистема как тренд

Сбербанк стал не первой финансовой структурой, которая решила сформировать целый сегмент новых услуг вокруг банка. Первым свою экосистему запустил «Тинькофф», аналогичный формат разрабатывают ВТБ и Альфа-Банк. Кроме того, о разработке цифровой экосистемы для малого бизнеса на селе объявил Россельхозбанк, а Росбанк готовится создать аналогичную систему для ипотечных кредитов.

Для банков переход на новый формат — это ответный шаг на активную экспансию технологических компаний, в первую очередь таких гигантов, как Apple, Google и т.д., поскольку те активно расширяют зону своего присутствия в банковской сфере. Уже сейчас они внедряют для проведения мобильных и онлайн-платежей собственные приложения, такие как Apple Pay, Samsung Pay, Amazon Pay и Google Pay.

Более того, новые конкуренты замахнулись на основной продукт банков — кредиты. Оформить онлайн-займ уже можно в том же Google Pay и на сайте Amazon. В такой ситуации российским банкам ничего не остается, как расширять собственную линейку продуктов за счет сервисов из областей, смежных с банковскими.

Читать далее: Currency.com vs банковские приложения: Что выбрать для инвестиций?

Материалы, представленные на этом веб-сайте, предназначены только для информационных целей, не являются инвестиционным исследованием и не должны рассматриваться в качестве инвестиционного совета. Любое мнение, которое может быть представлено на этой странице, является субъективной точкой зрения на объект сообщения автора материала, не является рекомендацией ООО «Карренси Ком Бел» или его партнёров. Мы не делаем никаких заявлений и не даем никаких гарантий относительно точности или полноты информации, представленной на этой странице. Полагаясь на информацию на этой странице, вы признаете, что действуете осознанно и самостоятельно и принимаете соответствующий риск.
iPhone Image
Торгуйте токенизированными акциями, индексами, товарами и валютами с использованием криптовалют и фиата
iMac Image
Торгуйте токенизированными акциями, индексами, товарами и валютами с использованием криптовалют и фиата
iMac Image