У Apple снова рекордный квартал. Вспоминаем историю успеха компании
История компании, которая первой достигла рыночной капитализации в $3 трлн
У корпорации Apple с начала года дела идут, кажется, в гору. Сначала она стала первой в мире компанией, капитализация которой превысила $3 трлн, а сейчас отчиталась о самом успешном квартале за всю историю. Но это все — отнюдь не случайность, а результат кропотливой многолетней работы, которая позволила корпорации превратиться из очередной IT-компании в мировой бренд. Разбираемся в основных вехах истории Apple.
Содержание
- Два Стива
- «Делает больше. Стоит меньше. Все настолько просто»
- Возвращение блудного Стива
- Второе дыхание и iPod
- iPhone
- После Джобса
- Сколько можно заработать на акциях Apple
- FAQ
Два Стива
Во главе Apple с самого начала были тезки — Стив Джобс и Стив Возняк. Изначально в этом междусобойчике был еще и Роналд Уэйн, который помог с административной работой на первом этапе весной 1976 года. Однако через пару недель он продал свою долю в компании Стивам за $800, а спустя еще год попросил у них $1 500 за полный отказ от прав на компанию.
Остальные же основатели Apple продолжили работу в свежесозданной компании. Поскольку офиса и денег на него еще не было, все основные процессы происходили в спальне и гараже дома Джобса.
Именно там технически одаренный Возняк собирал первые компьютеры компании — Apple Computer I. Тогда весь процесс происходил вручную — Возняк отвечал как за разработку концепта системы, так и за непосредственно сборку.
При этом Apple I не был первым устройством, которое создали и продали предприниматели. На самом деле все началось еще в 1971 году, когда самоучка Возняк разработал «голубую коробку» — устройство, которое позволяло бесплатно звонить по межгороду. Тогда Джобс увидел потенциал в изобретении и продал около двух сотен таких коробок по $150 каждая, а прибыль поделил на двоих.
Позже в одном из интервью Джобс сказал, что если бы не «синие коробки», никакой Apple бы не существовало.
«Делает больше. Стоит меньше. Все настолько просто»
С созданием Apple I началась история технологической компании. Первые собранные Возняком компьютеры продавались в самом базовом виде — как микросхемы. Все необходимое для пользования компьютером покупателям предлагалось докупить самостоятельно. Речь идет о корпусе, мониторе и клавиатуре.
Каждый Apple I стоил ровно $666,66. При этом, если верить Возняку, он не подозревал, что три шестерки — это число Зверя в христианстве. Ему тогда просто понравились повторяющиеся цифры. Всего Стивам удалось продать около 200 компьютеров.
Однако в историю Apple попали благодаря следующему устройству, которое уже представляло из себя полностью собранный и готовый к работе компьютер. Он получил название Apple II и начал продаваться уже в 1977 году. Этот компьютер стал настоящим коммерческим успехом — за почти 30 лет компании удалось продать около 6 млн устройств. Сняли же с производства Apple II только в 1993 году.
Примерно в это же время у Apple появился слоган, который звучал так:
«Делает больше. Стоит меньше. Все настолько просто»
Возвращение блудного Стива
В 1985 году компания оказалась в кризисе — продажи компьютеров падали, а сам Джобс начал считать, что делает что-то не так. Тогда сооснователь Apple ушел из компании, чтобы попытаться реализовать свое видение самостоятельно.
Джобс основал NeXT Computer — компанию, целью которой было создание компьютеров для нужд науки. Именно в NeXT проявилось стремление Джобса к эстетическому совершенству. Первый компьютер, согласно задумке главы компании, должен был представлять из себя куб, сделанный из магния.
NeXT смогла выпустить несколько моделей компьютеров. Каждая из них была очень дорогой, особенно по меркам того времени. Так, когда первый компьютер появился в рознице, он продавался за $10 тыс.
Впрочем, NeXT не единственное увлечение Джобса в тот период. Он загорелся идеей компьютерной анимации и в 1986 году купил у Джорджа Лукаса компанию Pixar. Последняя была в руках предпринимателя вплоть до 2006 года, когда ее выкупил Disney.
NeXT просуществовала до 1996 года, после чего была поглощена Apple. Джобс на следующий год вернулся на управляющий пост в компании.
Второе дыхание и iPod
До покупки NeXT Apple была на грани кризиса. Руководство компании даже прибегло к крайним мерам — лицензировало операционную систему Mac OS для установки на другие компьютеры. Это позволило сторонним производителям делать клоны компьютеров Macintosh и устанавливать на них операционную систему Apple.
Согласно задумке компании, это должно было повысить долю компании на рынке. Но по итогу решение принесло больше вреда, чем пользы — альтернативы Macintosh конкурировали с продукцией компании, из-за чего продажи устройств падали.
Джобс после возвращения смог прекратить использование системы другими компаниями, найдя лазейку в договоре. Он вновь занял пост исполнительного директора Apple в 1997 году.
Какой ваш прогноз цены для AAPL?
Конец 1990-х ознаменовался поворотом Apple на 180 градусов. Компания начала создавать новые продукты, смогла разработать обновленную версию своей операционной системы, а продажи вновь устремились вверх. Именно тогда появились первые iMac, а также первый ноутбук компании — iBook.
Впрочем, все эти устройства не снискали такой же популярности, как портативный MP3-плеер Apple iPod. Он впервые появился в 2001 году и обладал по тем временам огромным объемом памяти для карманного устройства — 5 Гб. На iPod помещалось около тысячи песен.
Именно iPod стал основной движущей силой для роста компании в последующие годы.
iPhone
Впрочем, уже в 2007 году выяснилось, что Apple готовит очередную революцию. Выступая на сцене, Джобс анонсировал новое устройство, которое совместило в себе «iPod, телефон и интернет-коммуникатор». И да, тогда люди на самом деле использовали такие слова, как «интернет-коммуникатор».
Появление iPhone изменило всю Apple того времени. Вскоре смартфон стал ее основным продуктом. Подобно тому, как в свое время iPod стал главным плеером, iPhone стремительно шел к тому, чтобы стать главным мобильным.
Глобально Apple не придумывала чего-то радикально нового. Телефоны и КПК с сенсорным экраном существовали задолго до появления iPhone. Остальные комплектующие же были подчас хуже, чем у аналогов — например, камера. Тем не менее Apple часто приписывают то, что она первой правильно поняла, каким должен быть удобный и функциональный смартфон.
Новые модели iPhone начали выходить каждый год. А в 2010 году компания представила планшетный компьютер iPad первого поколения.
После Джобса
В августе 2011 года Стив Джобс ушел в отставку с поста исполнительного директора Apple, оставшись при этом председателем совета директоров. В отпуске по болезни он был еще с января 2011 года.
В октябре Джобс умер от рака поджелудочной железы. Смерть столь влиятельной фигуры попала на первую полосу многих мировых газет. В каком-то смысле Apple осталась без своего отца, который создал компанию в том виде, в которым мы ее знаем сегодня.
Джобса на посту сменил нынешний гендиректор Apple Тим Кук. Под его руководством компания продолжила тот же курс — новые модели iPhone и iPad продолжили выходить каждый год. А спустя некоторое время Apple решила выйти на совершенно новый для себя рынок носимых устройств.
Apple Watch представили в 2014 году. Помимо того, что часы от Apple показывали время, они также могли выводить уведомления со смартфона и следить за пульсом пользователя. Этот гаджет также стал успешным. По данным на август 2021 года, на Apple Watch приходилось 52,5% всего рынка умных часов.
Следующее крупное изменение в политике компании произошло совсем недавно — во время пандемии. В июне 2020 года Тим Кук анонсировал, что отныне Apple будет использовать процессоры собственного производства не только в iPhone и iPad, но и в компьютерах Mac.
С тех пор ноутбуки Apple стали продаваться в двух вариантах — с процессором Intel и с процессором Apple. При этом во многих задачах, если разработчики приложения оптимизировали его для работы с процессором Apple, устройства с чипом компании показывают себя заметно лучше.
Все это, а также экспансия компании в области сервисов подписок (Apple Music, Apple TV) привело к тому, что сейчас компания стала очень привлекательной для инвесторов. В 2018 году рыночная капитализация Apple впервые превысила $1 трлн. Через два года, в разгар пандемии компания первой из американских стала стоить больше $2 трлн. А в начале 2022 года рыночная капитализация Apple превысила отметку в $3 трлн.
Сколько можно заработать на акциях Apple
Как уже было сказано выше, Apple относится к любимым компаниям инвесторов из-за своих темпов роста, которые позволяют заработать, особенно при игре в долгую. Заработок на ценных бумагах компании ощутим даже с горизонтом инвестиций в один год — если бы вы вложили в компанию $1 тыс. 28 января 2021 года, то сейчас на вашем счету было бы $1 160 без учета дивидендов. За последний год акции Apple выросли на 16%.
Но все же лучше всего рост компании видно на более долгих промежутках времени. Если бы вы купили акций Apple на ту же $1 тыс. 5 лет назад, то сейчас у вас было бы $4 930. За последние пять лет ценные бумаги увеличились в цене на 393%. Если же рассматривать инвестиции с горизонтом в 10 лет, то инвестор, вложивший в Apple $1 тыс. в 2011 году, сейчас бы имел на счету уже $13 640, рост составил 1 264%.
Наконец, рассмотрим самый прибыльный вариант. Представим, что вы купили акции Apple на $1 тыс. во время IPO в далеком 1980 году. Компания предложила первым инвесторам купить ценные бумаги по $22 за штуку. Таким образом, можно было купить 45 акций.
За всю историю Apple компания четыре раза проводила сплит — когда одна акция обменивалась на несколько, а стоимость одной ценной бумаги снижалась. Ваши 45 акций уже превратились бы в 2 520 акций. А по курсу закрытия 27 января 2022 года это $401 234.
FAQ
Каков рекорд капитализации Apple?
Самая высокая стоимость Apple как компании была зарегистрирована в начале 2022 года. Тогда стоимость акции компании, умноженная на их общее количество, превысила $3 трлн.
Сколько можно было заработать на акциях Apple за год?
Если бы вы вложили год назад в акции Apple $1 тыс., то сейчас на вашем счету было бы $1 160. За пять лет с той же суммой инвестиций у вас было бы уже $4 930.
