Зачем Facebook решил сменить название

Что может стоять за решением компании провести ребрендинг – бизнес или череда скандалов, который преследует Facebook последние годы

20 октября издание Verge со ссылкой на источники рассказало, что Facebook собирается создать материнскую компанию и дать ей название отличное от самой популярной соцсети. По такому пути в 2015 году пошел Google, создав Alphabet. 

По общему мнению, Google провел ребрендинг, чтобы показать, что компания уже давно не только поисковик, а холдинг с большим количеством продуктов, неимеющих отношения к поиску. 

Но в случае с ребрендингом Facebook ситуация может быть несколько сложнее.

Содержание

Meta Platforms Inc.
Изменение за день
311.26
Мин.: 307.69
Макс.: 314.55

(Полу)Официальная версия

Источник Verge, который, как утверждается, знаком с планами компании говорит, что ребрендинг связан с новым проектом компании — метавселенной

Якобы глава Facebook Марк Цукерберг хочет, чтобы его компания в будущем ассоциировалась не с соцсетью, которая на данный момент не является ключевым бизнесом, а именно с метавселенной. Про нее пока не очень много информации, но, видимо, это будет некое виртуальное пространство, где люди, используя технологии виртуальной и дополненной реальности, смогут общаться друг с другом.

Для создания метавселенной компания в ближайшие несколько лет собирается нанять 10 тысяч человек.

Verge предполагает, что соцсеть Facebook, мессенджер WhatsApp, Instagram, а также производитель шлемов виртуальной реальности Oculus, после ребрендинга станут «дочками» новой еще неназванной компании. 

Предполагается, что официально о ребрендинге будет объявлено уже 28 октября на ежегодной конференции Connect. Официально в Facebook никаких комментариев по поводу статьи Verge не давали. 

Желание отстраниться компании от социальной сети, с которой все началось в 2004 году, выглядит вполне логичным с точки зрения бизнеса. 

Как и в случае с Google, Facebook — уже давно не просто соцсеть, ей принадлежат десятки компаний с абсолютно разной сферой деятельности. Кроме уже упоминавшихся WhatsApp, Instagram и Oculus, Facebook принадлежит, например, стартап CRTL-labs, который работает над технологией, позволяющей управлять компьютером с помощью мозга. 

Какая причина может быть на самом деле

Facebook уже не первый месяц и даже не первый год преследуют скандалы. Вот лишь наиболее крупные из них:

Выборы в США

Переломным моментом можно назвать победу Дональда Трампа на выборах президента США в 2016 году. 

Часть американского истеблишмента и либеральных СМИ утверждали, что дезинформацию про соперника Трампа на выборах — Хиллари Клинтон — распространяли в интересах самого Трампа. И один из главных каналов, через который это происходило, якобы был Facebook. При этом, как утверждали критики, соцсеть ничего не предприняла, чтобы этот поток дезинформации остановить.

Разжигание ненависти 

На фоне с историей с американскими выборами множились обвинения в том, что алгоритмы соцсети продвигают публикации, разжигающие ненависть, так как они повышают вовлеченность аудитории. 

Например, соцсеть обвиняли в том, что, используя Faccebook, в Мьянме специально провоцировали ненависть к мусульманам-рохинджа, которые составляют меньшинство населения государства. 

В итоге, считают критики, в том числе бездействие соцсети привело к масштабным гонениям на рохинджа, в результате которых в 2016-2017 годах погибло больше 25 тыс. представителей народности, а еще 700 тыс. рохинджа пришлось бежать из Мьянмы.

Facebook тогда признала, что должна была сделать больше, чтобы предотвратить распространение провокационных публикаций.

Cambridge Analytica

Следующим ударом по репутации Facebook стал скандал с британской консалтинговой фирмой Cambridge Analytica, который разгорелся весной 2018 года. 

Как выяснили журналисты, Cambridge Analytica с 2014 года через специальное приложение собирала личные данные десятков миллионов пользователей Facebook без их ведома с целью составить психологический портрет американских избирателей. 

Компания продавала полученную информацию для политических кампаний. Одной из них стала предвыборная кампания Дональда Трампа. Плюс, люди из Cambridge Analytica, как утверждали СМИ, оказались связаны с топ-менеджментом «Лукойла», а приложение-опросник, через которое собирали информацию, сделал разработчик из России.

Facebook обвиняли в том, что на протяжении двух лет он знал, чем занимается Cambridge Analytica, но практически ничего не сделал, чтобы остановить сбор информации. 

В компании Цукерберга отрицали вину и отмечали, что пользователи по собственному желанию заполняли опросники Cambridge Analytica. В итоге Facebook согласился выплатить штраф в $643 тыс. за свою роль в произошедшем. 

Фрэнсис Хауген

И, наконец, последний по времени крупный скандал, в который попал Facebook. В начале октября в газете Wall Street Journal стали выходить материалы о внутренней кухне Facebook, основанные на служебной документации компании, переданной неизвестным осведомителем. 

Если кратко, то все статьи сводились к тому, что руководство Facebook было в курсе многих проблем соцсети (включая продвижение алгоритмами ненавистических постов), но предпочли не обращать на них внимание, несмотря на предупреждения собственных сотрудников.

Позже выяснилось, что корпоративные документы передала СМИ бывшая сотрудница компании Фрэнсис Хауген. Хауген забрала с собой документы перед тем, как уволиться в мае 2021 года, а затем передала их СМИ. Девушка в телевизионном интервью раскрыла, что это именно она выступила осведомителем. 

Свое решение Хауген объяснила тем, что за время работы в Facebook она увидела, что руководство компании выбрало прибыль вместо общественного блага и не собиралось ничего менять. После публикаций в СМИ Хауген отправилась в небольшое турне, где рассказывала о том, почему регулирование Facebook необходимо ужесточить. К усилению регулирования компании призывала в 2019 году и американский сенатор Элизабет Уоррен, которая предлагала разбить Facebook и других техногигантов на несколько компаний, чтобы лишить их монополии. 

Марк Цукерберг отрицал все сказанное Хауген, но из-за хвоста скандалов последних лет, явно проигрывал в медийном поле.

Вывод

Из всего этого можно сделать предположение, что Facebook сейчас необходимо дистанцироваться от социальной сети, которая в определенной степени стала «токсичным» активом для компании. Кроме того, на фоне последнего скандала дешевеют акции FB – с $380 1 сентября до $313,6 27 октября. И это несмотря на неплохую финансовую отчетность компании за третий квартал.

Для этого менеджмент компании выбрал не новый, но достаточно действенный способ. Кроме Google его использовала, например, табачная компания Philip Morris, сменившая название на Altria, чтобы отмежеваться от продукта, который является одной из главных причин онкологических заболеваний в мире.

Recode считает, что Facebook решил «сменить тему» вместо того, чтобы решать глубокие структурные проблемы внутри компании, которые стали особенно заметны в последние годы.

Правда, отмечает издание, решения о смене названия не принимаются сиюминутно и, скорее всего, Facebook планировали этот шаг достаточно давно. При этом события последних недель могли ускорить процесс.

Материалы, представленные на этом веб-сайте, предназначены только для информационных целей, не являются инвестиционным исследованием и не должны рассматриваться в качестве инвестиционного совета. Любое мнение, которое может быть представлено на этой странице, является субъективной точкой зрения на объект сообщения автора материала, не является рекомендацией ООО «Карренси Ком Бел» или его партнёров. Мы не делаем никаких заявлений и не даем никаких гарантий относительно точности или полноты информации, представленной на этой странице. Полагаясь на информацию на этой странице, вы признаете, что действуете осознанно и самостоятельно и принимаете соответствующий риск.
iPhone Image
Торгуйте токенизированными акциями, индексами, товарами и валютами с использованием криптовалют и фиата
iMac Image
Торгуйте токенизированными акциями, индексами, товарами и валютами с использованием криптовалют и фиата
iMac Image